从破产小作坊，到时尚帝国 第162节

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　　当然，这边雪泥几个也是一头雾水，不知道老板葫芦里到底卖的是什么药。

　　程琳侧过头，压低了声音，用只有两人能听见的语气道：“燕子，许总在笑什么呀，好尴尬啊！”

　　此刻，就连程琳都意识到，这是个十分严肃的问题，这时候笑出声确实不太礼貌。

　　闻言李燕摇摇头，眉头微微皱起：“你问我我怎么知道啊，但许总应该有他的道理吧。”

　　就这样，众人看着许多笑，也不知道他是什么意思。

　　苏芒毕竟是见过大场面的，很快冷静下来，调整好自己的情绪。

　　她换了个姿势，将另外一条腿压上来，眼神和语气里都带着不解：

　　“能问一下许总为什么笑么？

　　这是个很严肃的问题，也是无数网友和业内人士最关心的问题。

　　这......并不好笑吧？”

　　听到苏芒这么说，许多这才慢慢收起笑容，但脸上依然带着笑意。

　　他轻松地端起桌上的茶杯，不紧不慢地喝了一口，然后才看向苏芒：

　　“苏主编，我不是笑你，而是你这个问题本身.......

　　对于我来说，这本身就是迄今为止听过最可笑的观点，没有之一。”

　　这话一出口，现场所有人都忍不住倒抽一口凉气。

　　迄今为止听过的最可笑的笑话？

　　这口气，也未免太直接了吧！

　　听到这话，苏芒脸色瞬间就变了，倒不是和生气，而是惊讶和好奇。

　　“为什么，这明明就是事实啊！”

　　“你看全世界的奢侈品品牌——香奈儿、爱马仕、普拉达、蔻驰、纪梵希、伊夫圣洛朗、迪奥、巴宝莉...哪个不是欧洲的老牌？

　　为什么在您那里，这就成了最可笑的观点？”

　　她的语速加快了，这是她进入辩论状态的表现。

　　许多放下茶杯，也一脸轻松地翘了个二郎腿，这才娓娓道来。

　　“苏主编，我们先明确一点：眼下全世界的奢侈品品牌确实大部分在欧洲，这是事实，我不否认。”

　　苏芒点头：“所以？”

　　“但我们需要区分一个更根本的问题——”

　　许多的眼神变得深邃，一句话直至核心：“奢侈品品牌都在欧洲，这是结果，而不是原因。”

　　“也就是说，并不是因为这些是发达国家，奢侈品才从这里诞生。很多人看到了如今的事实，然后拿事实当原因，这自然就得出来错误的结论。”

　　苏芒眨了眨眼，也似乎第一次从这个角度思考问题。

　　“你说这还是错误的？”她语气已经从质疑变成了探究。

　　许多点点头，语气肯定：“是错得离谱。这个观点就像说‘因为鸟会飞，所以有翅膀的东西都会飞’一样逻辑混乱，这是关联，而不是因果。”

　　苏芒完全被许多这话给吸引了，因为在此之前她还真没这么想过。

　　“那请许总详细说说。”她的声音里带着真诚的请教意味，“如果这不是原因，那什么是真正的原因？”

　　许多又叹了一口气，此刻他仿佛不是那个24岁的企业家，而是一个站在历史长河对岸，俯瞰整个时尚产业的观察者。

　　“先从最根本的问题开始：‘奢侈品只有发达国家才能做’，这个观点本身，就是对‘奢侈’本质的误解。”

　　面对苏芒，许多的声音坚定而清晰，

　　“奢侈品的核心不是国力，不是GDP，甚至不是人均收入。奢侈品的核心，是文化叙事与稀缺性。”

　　“先说香奈儿。可可·香奈儿女士在1910年创立这个品牌时，法国是什么状况？

　　那时候一战刚刚结束，国家满目疮痍，经济凋敝。

　　当时法国是全球最富裕的国家吗？显然不是。

　　那时候的法国穷得叮当响，老百姓连土豆都不够吃，身上带衣服就只有一件，可以说并不比我们过去好多少。

　　那会美国已经在崛起，英国依然强大。但香奈儿为什么成功了？”

　　果然，许多话音刚落，苏芒微微一愣，瞬间有种恍然大悟的感觉。

　　是啊，香奈儿就是在这样的环境里诞生的，那会的法国多惨啊！

　　那这样一来，到底是什么让这个品牌风靡世界，以至于成为后来人人追捧的奢侈品呢？

　　正当苏芒想问的时候，许多已经给出了的答案。

　　“是需求，因为她捕捉到了那个时代女性的需求，从束身胸衣中解放出来，追求舒适和自由。她创造了小黑裙，设计了女性西装，这些都不是因为‘法国发达’，而是因为‘时代需要’。”（注：欧洲女子中世纪开始穿胸衣，就是这种，有些还配合裙撑，主要是为了彰显出女子S型的身线，如图：）

　　这种胸衣一开始还不是布料，甚至还有铁丝做的，那就要看自己有多狠了。

　　要穿到什么程度才算及格？

　　就是这么一直勒紧，勒紧，再勒紧。

　　勒到胸部和腰部都紧到不能再紧，连呼吸都成问题的时候，差不多就行了。

　　也正因为如此，那会的欧洲电影里，经常会有这么一个场景：就是正在参加贵族沙龙的太太或者小姐们，在听到某个消息后，会忽然尖叫一声，然后晕过去。

　　切记：一定要晕过去，不晕过去不算淑女。

　　其实仔细看就不难发现，夫人或者女士们之所以晕过去，并不是因为他们真的是淑女，而是勒的......

　　都喘不上来气了，忽然来个猛料，不晕才怪。

　　也正因为如此，那会的女性深受其扰，吃不好睡不好，还影响寿命，谁都不喜欢。

　　再加上还有铁裙撑（如图）配合使用，这玩意少说都有十几斤，一般人哪能受得了？

　　穿上裙撑之后，效果是这样的，过去的时候材料不行，好多裙撑是铁丝，十几斤有的：

　　苏芒若有所思地点头，基本认同许多的看法。

　　“再说爱马仕。1837年创立时，它是什么？

　　就是巴黎一家为贵族做马具的小作坊，创始人蒂埃里·爱马仕是个马具匠人，他的客户是那些坐马车的贵族。

　　当时的法国，工业革命还没完成，到处都是撅着屁股挖土豆的，哪里谈得上‘发达国家’？”

　　“那它们为什么能成为今天的奢侈品巨头？”许多看向苏芒，也看向在场的每个人，整个人倒是轻松。

　　当然，在眼下这个年代，这些问题少有人去想，也很少有人真正去思考过。

　　反正遇到类似问题，一股脑儿地站欧美就对了。

　　但是这一次，在跟苏芒的交锋中，许多给出了真正的答案：

　　“因为它们在漫长的岁月里，构建了独特的生活方式、美学体系，更重要的是——情感价值。

　　爱马仕的丝巾不只是丝巾，是艺术；香奈儿的包包不只是包包，是女性独立的象征。”

　　听到这里，李燕和程琳倒是反应过来，这不就是许多经常挂在嘴边的讲故事么？

　　对于一个品牌来说，没什么比讲故事更重要的了。

　　经过许多这么一通深入浅出的分析之后，原本高高在上的奢侈品品牌反而没那么神秘了。

　　仔细一想，这些品牌不也诞生于穷苦时期么？

　　“苏主编，您知道19世纪的法国是什么样子吗？

　　我可以告诉你，穿不起裤子的人多得是，一辈子不洗澡的人多得是，巴黎的街道上到处都是马粪，霍乱和伤寒是常客。

　　那里没有那么‘发达’，但奢侈品品牌的种子，什么香水皮革丁字裤，就是在这样的土壤里发芽的。”

　　这番话说得生动又具体，让所有人都仿佛看到了那个时代的画面。

　　苏芒已经完全被吸引了，她甚至忘记了这是采访，更像是跟老友乱侃。

　　其中有些观点她也是第一次听我跟，仔细一想，确实好有道理。

　　“所以您的意思是...”她喃喃道。

　　“我的意思是，奢侈品的诞生和国家发达程度没有必然联系。”

　　话到此处，许多最后总结道，“它需要的不是富裕的国家，而是有故事的文化、有追求的工匠、有远见的设计师，以及——最重要的——能够理解并愿意为这种价值买单的消费者。”

　　说到这里，许多知道光讲理论还不够，需要更具体的证据。

　　“当然，我知道很多人会说：你这是诡辩，是特例，那我们看看更多例子。”

　　他站起身，走到陈列室的一面墙边。

　　那里挂着一张世界地图，上面标注着雪泥和真实力量的全球布局。

　　许多抄起一根笔，在邻国日本的版图上先画了个圈圈。

　　“首先看我们的邻国日本。”

　　“三宅一生，1945年出生于广岛——那是原子弹爆炸后的广岛，满目疮痍。

　　他1965年去巴黎学习时装时，日本是什么情况？

　　战后重建还没完成，人均GDP只有美国的十分之一。

　　但三宅一生在1970年代就创立了自己的品牌，并在1980年代就已经在国际上崭露头角。”

　　这会许多笑了笑，又问苏芒和在场众人：

　　“请问，当时的日本是发达国家吗？

　　不是。它在快速发展，但远没有达到今天的高度。

　　那三宅一生凭什么成功？

　　凭的是他对面料的创新，对东方美学的重新诠释，这和国家发达与否有关吗？”

　　众人又是一阵无语，只感觉整个人都微微一颤。

　　苏芒快速记录着，笔尖在纸上沙沙作响。

　　“还有山本耀司。他1943年出生，父亲战死。